{"id":48175,"date":"2016-07-20T19:01:06","date_gmt":"2016-07-20T16:01:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tucomarca.com\/wordpress\/segunda\/?p=48175"},"modified":"2016-07-20T19:01:06","modified_gmt":"2016-07-20T16:01:06","slug":"puig-presenta-la-campana-mediterrani-en-viu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tucomarca.com\/wordpress\/segunda\/puig-presenta-la-campana-mediterrani-en-viu\/","title":{"rendered":"Puig presenta la campa\u00f1a Mediterrani en Viu para mostrar con naturalidad la realidad valenciana e impulsar la buena reputaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"
\"El<\/a>
El President de la Generalitat junto con los responsables del \u00e1rea de Turismo de las diferentes administraciones de la Comunitat.<\/figcaption><\/figure>\n

El President de la Generalitat, Ximo Puig, ha presentado la campa\u00f1a de turismo\u00a0 2016-2017 ‘Mediterrani en Viu’, una acci\u00f3n comunicativa que tiene como finalidad \u201cmostrar con naturalidad la realidad valenciana para impulsar la buena reputaci\u00f3n de esta tierra, a trav\u00e9s de aquellos que vienen a visitarnos\u201d.<\/p>\n

Esta campa\u00f1a est\u00e1 basada en la autenticidad de una tierra que tiene en el turismo la mejor forma de mostrar c\u00f3mo son los valencianos: creativos, abiertos, acogedores y diversos. Tal y como ha se\u00f1alado el President, \u201cno necesitamos disfrazar la realidad, lo que es imprescindible es no difuminarla\u201d.<\/p>\n

\u201cTenemos que reinventarnos cada d\u00eda a fin de intensificar nuestra creatividad y nuestra chispa, ofreciendo una fantas\u00eda a aquel que se dispone a viajar, a aprovechar la parte mejor de su tiempo y a experimentar una nueva aventura\u201d, ha asegurado Puig. ‘Mediterrani en Viu’ invita a los visitantes a formar parte del Mediterr\u00e1neo porque, como ha se\u00f1alado el President, nadie quiere ser turista, sino \u201cvivir una nueva experiencia y un nuevo espacio vital\u201d.<\/p>\n

Por otro lado, el jefe del Consell ha se\u00f1alado los tres ejes estrat\u00e9gicos en los que se basa la nueva pol\u00edtica tur\u00edstica de la Generalitat y, en concreto, la campa\u00f1a ‘Mediterrani en Viu’. En primer lugar, fomentar el incremento de la rentabilidad del sector desde la diversificaci\u00f3n de productos y la desestacionalizaci\u00f3n; en segundo lugar vertebrar el territorio desde una nueva concepci\u00f3n del espacio tur\u00edstico; y, por \u00faltimo, trabajar desde el turismo para mejorar la imagen reputacional de la Comunitat Valenciana. Para alcanzar estas metas, Puig ha se\u00f1alado que se han llevado a cabo \u201cdiversos cambios\u201d en la Agencia Val\u00e8nciana del Turisme y se ha elaborado un plan operativo de marketing \u201cprofesional y en colaboraci\u00f3n con el sector tur\u00edstico\u201d.<\/p>\n

Asimismo, el President de la Generalitat ha se\u00f1alado la necesidad de que exista un \u201cdi\u00e1logo permanente\u201d con el sector. \u201cDebemos crear alianzas internas entre los agentes valencianos y entre el sector p\u00fablico y privado, los ayuntamientos y las instituciones porque en el turismo sumar es multiplicar\u201d, ha afirmado Puig.<\/p>\n

Por \u00faltimo, el jefe del Consell ha remarcado que la prioridad del sector tur\u00edstico para la Comunitat Valenciana y el conjunto de los valencianos es \u201cabsolutamente indiscutible\u201d\u00a0 y que se trata de un sector que debe estar en renovaci\u00f3n constante. Por ello, ha enumerado las nuevas acciones en las que est\u00e1 trabajando la Agencia Val\u00e8nciana del Turisme, entre las que ha destacado la elaboraci\u00f3n de la Ley de Turismo Ocio y Hospitalidad de la Comunitat Valenciana y una l\u00ednea especial de financiaci\u00f3n para empresas en colaboraci\u00f3n con el Banc de la Generalitat.<\/p>\n

Campa\u00f1a ‘Mediterrani en Viu’<\/strong><\/p>\n

La campa\u00f1a ‘Mediterrani en Viu’ cuenta con tres spots gen\u00e9ricos de 20, 30 y 60 segundos, un spot para cada una de las 6 marcas tur\u00edsticas de la Comunitat Valenciana, un pieza para fomento del turismo interno, dirigido a los valencianos y las valencianas, y 11 anuncios de productos tur\u00edsticos y segmentos que se emitir\u00e1n en televisi\u00f3n y redes sociales.<\/p>\n

El eje de comunicaci\u00f3n alrededor del que gira la creatividad de la nueva campa\u00f1a es una invitaci\u00f3n a descubrir la autenticidad de una tierra, que tiene en el turismo la mejor forma de mostrar c\u00f3mo son los valencianos: creativos, abiertos, acogedores y diversos.<\/p>\n

La agencia de publicidad valenciana Rosebud, SL. en UTE con MEC Mediterr\u00e1nea, SA. ha sido la adjudicataria del concurso p\u00fablico para la creatividad y la producci\u00f3n de los soportes publicitarios de esta campa\u00f1a, valorada en 386.500 euros m\u00e1s IVA.<\/p>\n

Con esta nueva campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n la Ag\u00e8ncia Valenciana del Turisme pretende asociar la Comunitat Valenciana a los valores que conforman su esencia: la modernidad y el vanguardismo, que complementan la tradici\u00f3n, y el saber hacer del pueblo valenciano, su cultura y su car\u00e1cter mediterr\u00e1neo que convierten a la sociedad valenciana en la mejor anfitriona de las personas que visitan la Comunitat.<\/p>\n

Adem\u00e1s de los spots para televisi\u00f3n y redes sociales, se han elaborado para medios escritos m\u00e1s de 30 originales de productos tur\u00edsticos que destacan los principales atractivos de la Comunitat Valenciana y una campa\u00f1a online que atiende al actual escenario comunicativo ‘omnichannel’. Para ello se ha creado un microsite de la campa\u00f1a, mediterraneoenvivo.com, un hashtag de campa\u00f1a #mediterraneoenvivo, banners y diferentes acciones en redes sociales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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