Post també disponible en:
Castellano
La campanya de comunicació es desenvolupa amb el patrocini de la Cremà a A Punt, el programa més vist en aquesta cadena autonòmica amb més de 2 milions d’impactes publicitaris; una macropantalla a l’estació AVE; MUPIS a estació València Nord i un autobús tematitzat que circula pel centre de la ciutat
Terra Bobal inicia la seua campanya de publicitat a València i tria les Falles per dir als residents de la ciutat, així com als milers de visitants que aquests dies transiten pels seus carrers, que a menys d’una hora de València hi ha el que sempre han cercat: enoturisme, astroturisme, turisme actiu, de natura, cultural i gastronòmic.
En l’estratègia de campanya triada per la marca per a aquest any, una de les tàctiques escollides és aprofitar els grans esdeveniments festius de les ciutats properes a València on es donen cita milers de persones, com és el cas d’Alacant, Albacete, Castelló, entre d’altres. Les festes josefines han estat el primer esdeveniment triat per la seua capacitat de concentració de visitants i residents. L’any passat, la ciutat va rebre al voltant de 800.000 turistes i visitants únics de fora de València i de la resta d’Espanya durant aquests dies. A això s’hi afegeixen les persones que resideixen a la ciutat i decideixen quedar-se a gaudir la festa, 529. 147 persones, cosa que suposa més d’1 milió.
Per a “la seua acció Falles”, Terra Bobal ha triat suports de publicitat exterior als llocs de màxim trànsit, com les estacions de Renfe. D’aquesta manera, des del dia 11 de març, a l’estació d’AVE de Joaquín Sorolla, amb gran afluència de públic forà (amb una afluència de 614.757 passatgers al març 2023), es comptarà amb una gran pantalla al vestíbul. Per la seua banda, a l’estació València Nord (amb 877.439 passatgers el març del 2023), es poden veure mupis digitals situats a les sortides. A més, l’autobús tematitzat circularà des dels dies de falles i la Setmana Santa fins a finals d’abril. I per completar l’acció es protagonitzarà l’esdeveniment central de la festa, el patrocini de la retransmissió de la Cremà a la televisió autonòmica, À Punt. Aquest espai va ser el més vist el 2023 amb 2.000.000 d’impactes (segons dades de Kantar Media) i es complementa amb programació d’espots durant tot el mes de març.
Terra Bobal, on el bosc abraça a la vinya, és la marca turística que ha creat la Mancomunitat de l’Interior Terra del Vi posant en valor els recursos de la comarca integrada per Camporrobles, Caudete de las Fuentes, Chera, Fuenterrobles, Requena, Sinarcas, Utiel, Venta del Moro i Villargordo del Cabriel. Ofereix al turista una experiència completa basada en enoturisme, turisme actiu i de natura, gastronomia, patrimoni i astroturisme.
La campanya de publicitat forma part del lot 2 del Pla de màrqueting i comunicació en línia i offline del Pla de Sostenibilitat Turística a Destinació Terra Bobal (PSTD), de la Mancomunitat de l’Interior Terra del Vi, l’objectiu del qual és incrementar la notorietat de la marca. El PSTD va néixer en el marc del Pla Territorial de Sostenibilitat Turística de la Comunitat Valenciana a través de la convocatòria extraordinària 2021, i amb càrrec al fons Pla de Recuperació, Transformació i Resiliència finançat per la Unió Europea-Next GenerationEU.
Be the first to comment